134 5578 81772016年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也迅速增加。适逢电子商务平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电子商务平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电子商务平台或品牌商合作，布局直播电商业务。
经过7年多发展，慢慢的变多的电子商务平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电子商务行业，直播电商产业链基本成型，行业进入快速地发展期。
中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。
我国直播电子商务行业标准体系由行业标准、区域标准、企业标准和团体标准构成。根据全国标准信息公共服务平台网站查询的有关“直播电子商务”行业有关标准情况，截至2023年12月21日，我国直播电子商务行业有关标准较少，主要以团体标准为主，标准体系建设亟需完善。
注：①上述标准数量统计时间截至2023年12月21日;②上述标准统计范围均为即将实施标准和现行标准。
2016年以来，国家政府不断出台政策规范我国直播电商市场，2020年6月颁布第一部对于网络直播营销活动的专项规范《网络直播营销行为规范》，对“直播带货”起到规范引领作用。2022年6月，国家出台《网络主播行为规范》，逐步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。2022年11月的《进一步提升产品、工程和服务的品质行动方案(20222025年)》中明强调应督促平台企业强化平台销售和直播带货产品的质量管控和追溯，依法承担商品和服务的品质保证、食品安全保障等责任，切实维护用户个人隐私信息权益及隐私权。我国直播电子商务行业随着中国政策的不断规范而逐渐有序健康发展。
中国直播电商发展的技术环境逐渐完备，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业快速的提升，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。
根据中国互联网经济研究院公布的直播电子商务行业交易规模来看，2017-2022年直播电子商务行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电子商务行业交易规模将达到4.0万亿元以上，直播电子商务行业规模持续扩容。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电子商务行业发展前途预测与投资战略规划分析报告》。
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本报告前瞻性、适时性地对直播电子商务行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来直播电子商务行业发展轨迹及实践经验，对直播电子商务行业未来...
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